美白化妆品市场将迎大（dà）变局
备（bèi）受消（xiāo）费者欢迎（yíng）的美白化妆品（pǐn）市场（chǎng）将迎来大（dà）变局。新的国产非（fēi）特殊用途化（huà）妆品备（bèi）案（àn）于6月30日正式实（shí）行。尤为引人（rén）注（zhù）意（yì）的是（shì），在国家食（shí）药监局官（guān）网上显示的《关于（yú）进一（yī）步明确化妆品注册备案有关执行（háng）问（wèn）题的通告》中还明确指出，美（měi）白产（chǎn）品也将在（zài）明年6月（yuè）开始归（guī）类为（wéi）特（tè）殊（shū）用途化妆（zhuāng）品（pǐn），这意（yì）味着市面上（shàng）近两成的美白产品将被淘汰出（chū）局。
美（měi）白祛斑归新类 1/3化（huà）妆（zhuāng）品受影响
美（měi）白系列已经（jīng）是目前化妆品市场上最重要的品类之一，价格（gé）虽高但颇具吸引力。欧莱雅（yǎ）、雅诗兰黛等（děng）各化（huà）妆品品牌的宣（xuān）传语（yǔ）上，几（jǐ）乎都（dōu）可以找到“美白”的宣传字样。如欧莱雅L’Oreal雪颜（yán）粉透美白淡斑四件（jiàn）套价值690元，而普（pǔ）通的（de）四件（jiàn）套产品仅需400余元；雅诗兰黛（dài）密集焕（huàn）白滋润乳液（yè）100ml 一瓶就（jiù）高达695元。即（jí）便如此，市内（nèi）汉光百货、西单大悦城等多家商（shāng）场的化妆品专柜销售人员（yuán）均表示，店内美白产品（pǐn）的销量是最高的。北京商报记者在淘宝上搜索“美白（bái）”字样，随（suí）即出现了高达253.61万件相关产品（pǐn）。其中一款（kuǎn）凯梵（fàn）蒂美白祛痘印面膜（mó）的月销量甚至超过10万件。
据了（le）解，带有“美白”宣传字样（yàng）的化妆品归类为特殊用途化妆品，涉及的范围将相当广泛。特殊用途（tú）化妆品介于药品和化（huà）妆（zhuāng）品之间，《化妆（zhuāng）品卫生监管（guǎn）条例》的（de）规（guī）定显示，特殊用途化妆品（pǐn）分为九大类，包括（kuò）育发类、染发类、烫发类、脱（tuō）毛类、美（měi）乳类、健美类、除臭类（lèi）、祛斑类和防晒类。此前，美白产品并不在（zài）列。
新规显示，凡宣（xuān）称（chēng）有助（zhù）于皮（pí）肤美白增（zēng）白、用（yòng）于减轻皮肤表（biǎo）皮色素沉（chén）着的化妆品，均（jun1）纳入祛斑类化妆品，按照特殊用途（tú）化妆品管理，必（bì）须取得特殊用途化妆品批准证书后方可生产或进口。广东（dōng）省日化商会秘书长（zhǎng）余雪玲分析称，《通告》对（duì）化妆品企业影响甚大，尤其是生（shēng）产美白产（chǎn）品（pǐn）的企业， 至少影响（xiǎng）着1/3的日化（huà）品（pǐn）。
对此，北京商（shāng）报记（jì）者致（zhì）电外资（zī）化妆品欧莱雅（yǎ）集团，但未获得相关回（huí）复。国内（nèi）品牌（pái）相宜本草相关工作人员表示，已经陆（lù）续有媒体询问关于此次新规实（shí）施后品牌的态度，但品牌尚不愿公（gōng）开对此表（biǎo）态（tài）。国内品牌泊莱（lái）雅相关负（fù）责人则表示，品牌已对旗下所有涉及美白（bái）的产品（pǐn）进行了“特殊用途（tú）”的（de）审（shěn）批程（chéng）序（xù），因（yīn）此在此轮新规（guī）实（shí）施中，受到的（de）影响将很小，仅仅涉及（jí）少数品类的调整（zhěng）。
由于（yú）市（shì）场（chǎng）庞大、利润空间大，许多品牌都拼命在美白和（hé）祛斑领域做文章。根据国家工商总（zǒng）局的通报，一些化妆品涉嫌（xián）违规宣传，往往把自己说成（chéng）全能，甚（shèn）至在广告中提到医疗效果（guǒ）。这些涉嫌虚假宣传的化妆品中（zhōng），有（yǒu）的只是普通的（de）非特殊用（yòng）途化妆品。北京商报记者在（zài）调查中发现，市面上的（de）化妆品从洗面奶、面霜（shuāng）到防（fáng）晒膏大多都以“美白”作卖点，就连一（yī）些去角质的（de）产品也宣称具有美白功效（xiào）。而新规显示，仅具有（yǒu）清洁（jié）、去角质等（děng）作用的产品，不得宣称具有美白增白功能。仅通过物理遮盖的（de）形（xíng）式达到皮肤（fū）美白增白效（xiào）果的，应在（zài）产（chǎn）品（pǐn）标（biāo）签上明确标明“仅具有（yǒu）物理遮（zhē）盖作用”。
对此（cǐ），权威化妆品专家李（lǐ）铭泽（zé）表示（shì），政策（cè）出来影响最大的就是打着美白字（zì）眼但不具备美白功效的产品，比如去角质类的产（chǎn）品。这些（xiē）产品通（tōng）常号称产品在去完角质（zhì）后有美白功效。但这个（gè）政策出来后，企业就不能这样（yàng）宣传（chuán），至少在说辞（cí）上会更加严谨。“因（yīn）为（wéi）去角质和美白（bái）是两个概念，新规实（shí）施后这样的（de）产品生（shēng）产企业要如何（hé）宣传、如何（hé）调整都是一个问题。这（zhè）样一来最（zuì）终对消费者选择的（de）影响度反而会（huì）更大（dà）。”他说道（dào）。
消（xiāo）费者受益新规 小企业（yè）面临生死劫
美白（bái）一直是（shì）不少消费者的追求目标，因此市场（chǎng）上（shàng）美白类的化妆品也就成（chéng）了热门商品。然而一些美白化妆品在让皮（pí）肤变（biàn）得白皙的同时，还（hái）隐藏着（zhe）安（ān）全（quán）隐患，甚至可能对使用者造成严（yán）重（chóng）的伤害。仅去年一年，就有佳丽（lì）宝（bǎo）、大长今（jīn）等多家化妆品（pǐn）品（pǐn）牌的产（chǎn）品被查（chá）出（chū）质量（liàng）问题。
南方医院（yuàn）皮（pí）肤（fū）科主治医师刘凤岩表示，一般的美白（bái）产品中都会（huì）增加铅和汞（gǒng），或者（zhě）含有果酸（suān）类（lèi）的东西，用的时间久了，皮肤（fū）上（shàng）就会留下重金（jīn）属，消（xiāo）费者用过后，若（ruò）不做防晒（shài），极容易产生色（sè）沉（chén），反而肤色（sè）更加（jiā）黑，严（yán）重的话可能（néng）导（dǎo）致毁容。加入特殊（shū）用途化妆（zhuāng）品行（háng）列后，美白化（huà）妆品会安全（quán）很多，对消费者是好（hǎo）事。
不仅如此，新（xīn）规的出台也意（yì）味着这类产品将（jiāng）面临更（gèng）为严格的审批和监管（guǎn），相关化妆品企业生（shēng）产、销售（shòu）美白类产品的门槛（kǎn）和成本都将大幅上（shàng）升。
据了（le）解（jiě），目（mù）前（qián）全国有近4000家化妆品企（qǐ）业，如（rú）果按照每（měi）个企业年均申报10个美白产品来计算，每年需要申（shēn）报将近4万个产品，而国产特殊（shū）许（xǔ）可（kě）批件（jiàn）约为1.9万件，现在新规一出，审批量翻了2倍多。这也就意味（wèi）着每个（gè）批件需时更长。
一位（wèi）不愿透露姓名的化妆品品牌负责人表示，虽然针对美白类（lèi）产品（pǐn）的新规明年才生效，但留给企业的申请时间（jiān）很紧，包括产品检（jiǎn）验、产品生产能力（lì）审核，再（zài）加上产品申报受理及技术评审，这样（yàng）算来，一个新（xīn）美白产品走完申报流程起码（mǎ）需（xū）要一年（nián）左右的时间（jiān）。
分（fèn）析人士指（zhǐ）出，对（duì）于（yú）国内的中小企业来说（shuō），美白类产品可以说是占（zhàn）比最（zuì）大的（de）一个（gè）品类，而新规的出台无疑大大提高（gāo）了中小（xiǎo）企业在这一市（shì）场的准入（rù）门槛和（hé）产（chǎn）销（xiāo）成（chéng）本。
九美子董事（shì）长曾勇坦言，虽然（rán）美白产品纳（nà）入特殊用（yòng）途（tú）化妆（zhuāng）品后可能会减少竞争对手，但从企业的（de）角度来讲还是会有（yǒu）影响（xiǎng），“毕竟（jìng）旗下产品（pǐn）多，办一个特殊许可证成本（běn）较高”。如此（cǐ）一（yī）来，一些小（xiǎo）企（qǐ）业可能难以（yǐ）接受。
涨（zhǎng）价不可避免 或现扎堆上市
业内人士（shì）表示，如（rú）果美（měi）白类的产品照此操作，会（huì）大大增加企业的产品开发周（zhōu）期、时间费用（yòng）等（děng）成本（běn），短期（qī）内企业相关新品推出的节奏会（huì）放（fàng）慢。一些企业（yè）还（hái）可能采取（qǔ）变（biàn）通措（cuò）施，将美（měi）白概念去除（chú），用其他概念打擦边（biān）球，来避（bì）开相关监管。
除（chú）了（le）时间成（chéng）本，审批成本（běn）也高得惊人（rén）。国内某品牌化妆品（pǐn）高管向北京商（shāng）报（bào）记者透露，办理一（yī）个特证最少需要2万元，这其中包括毒理学检测、生产能力（lì）审核费等费用。增加（jiā）的各项检测除了（le）会加大资源的浪费，企（qǐ）业成（chéng）本增（zēng）加最终都（dōu）会反馈到（dào）消费（fèi）者身上。
对此，李铭泽也表示赞同，对于常规途（tú）径销售的化妆品（pǐn）来说（shuō），最大的成（chéng）本不在（zài）生产的成本、原材料（liào）之类的，而是在（zài）营销和广告上。但是新规（guī）出台对（duì）于企业来（lái）说，申请的时间费用肯（kěn）定会有变化，成本势必会增加，这样把（bǎ）涨成本增加的压力转嫁给消费者也是必然的。
余（yú）雪玲直言：“企业检测投入（rù）成本的大（dà）幅增（zēng）加，未来肯定会（huì）演（yǎn）变（biàn）为终端价格提（tí）涨，以（yǐ）后的美白单品价格肯定（dìng）会涨价。”
准入门槛（kǎn）的提高也让不少企业选择（zé）在新规出（chū）台前上市产品。据了解，今年（nián）顶级护肤（fū）品（pǐn）牌赫莲娜推出（chū）全（quán）新美白系列（liè），而兰芝（zhī）的臻白系（xì）列最（zuì）近也（yě）推出了三件美（měi）白产品，此外，圣罗兰臻透亮白系列、海蓝（lán）之谜密集美白精（jīng）华（huá）面（miàn）膜等也是于近（jìn）期上市（shì）的美白类新品（pǐn）。
对（duì）于（yú）美白产品是否会在（zài）《新（xīn）规（guī）》实施前出现申报潮，资（zī）深美妆（zhuāng）品牌电商人阚（kàn）宏岩（yán）称（chēng），未来美（měi）白、祛斑产品的审（shěn）批时间（jiān）和费用将会（huì）大（dà）幅（fú）提（tí）高，现在极（jí）可能（néng）出现（xiàn）品牌集中（zhōng）申报美白产品的情况。但（dàn）是由（yóu）于（yú）对品牌（pái）的产（chǎn）品（pǐn）研（yán）发和开发能力（lì）有很大（dà）压力（lì），因此这（zhè）种情况多会出现（xiàn）在大品牌和大（dà）集团。
美（měi）白祛斑归新类 1/3化（huà）妆（zhuāng）品受影响
美（měi）白系列已经（jīng）是目前化妆品市场上最重要的品类之一，价格（gé）虽高但颇具吸引力。欧莱雅（yǎ）、雅诗兰黛等（děng）各化（huà）妆品品牌的宣（xuān）传语（yǔ）上，几（jǐ）乎都（dōu）可以找到“美白”的宣传字样。如欧莱雅L’Oreal雪颜（yán）粉透美白淡斑四件（jiàn）套价值690元，而普（pǔ）通的（de）四件（jiàn）套产品仅需400余元；雅诗兰黛（dài）密集焕（huàn）白滋润乳液（yè）100ml 一瓶就（jiù）高达695元。即（jí）便如此，市内（nèi）汉光百货、西单大悦城等多家商（shāng）场的化妆品专柜销售人员（yuán）均表示，店内美白产品（pǐn）的销量是最高的。北京商报记者在淘宝上搜索“美白（bái）”字样，随（suí）即出现了高达253.61万件相关产品（pǐn）。其中一款（kuǎn）凯梵（fàn）蒂美白祛痘印面膜（mó）的月销量甚至超过10万件。
据了（le）解，带有“美白”宣传字样（yàng）的化妆品归类为特殊用途化妆品，涉及的范围将相当广泛。特殊用途（tú）化妆品介于药品和化（huà）妆（zhuāng）品之间，《化妆（zhuāng）品卫生监管（guǎn）条例》的（de）规（guī）定显示，特殊用途化妆品（pǐn）分为九大类，包括（kuò）育发类、染发类、烫发类、脱（tuō）毛类、美（měi）乳类、健美类、除臭类（lèi）、祛斑类和防晒类。此前，美白产品并不在（zài）列。
新规显示，凡宣（xuān）称（chēng）有助（zhù）于皮（pí）肤美白增（zēng）白、用（yòng）于减轻皮肤表（biǎo）皮色素沉（chén）着的化妆品，均（jun1）纳入祛斑类化妆品，按照特殊用途（tú）化妆品管理，必（bì）须取得特殊用途化妆品批准证书后方可生产或进口。广东（dōng）省日化商会秘书长（zhǎng）余雪玲分析称，《通告》对（duì）化妆品企业影响甚大，尤其是生（shēng）产美白产（chǎn）品（pǐn）的企业， 至少影响（xiǎng）着1/3的日化（huà）品（pǐn）。
对此，北京商（shāng）报记（jì）者致（zhì）电外资（zī）化妆品欧莱雅（yǎ）集团，但未获得相关回（huí）复。国内（nèi）品牌（pái）相宜本草相关工作人员表示，已经陆（lù）续有媒体询问关于此次新规实（shí）施后品牌的态度，但品牌尚不愿公（gōng）开对此表（biǎo）态（tài）。国内品牌泊莱（lái）雅相关负（fù）责人则表示，品牌已对旗下所有涉及美白（bái）的产品（pǐn）进行了“特殊用途（tú）”的（de）审（shěn）批程（chéng）序（xù），因（yīn）此在此轮新规（guī）实（shí）施中，受到的（de）影响将很小，仅仅涉及（jí）少数品类的调整（zhěng）。
由于（yú）市（shì）场（chǎng）庞大、利润空间大，许多品牌都拼命在美白和（hé）祛斑领域做文章。根据国家工商总（zǒng）局的通报，一些化妆品涉嫌（xián）违规宣传，往往把自己说成（chéng）全能，甚（shèn）至在广告中提到医疗效果（guǒ）。这些涉嫌虚假宣传的化妆品中（zhōng），有（yǒu）的只是普通的（de）非特殊用（yòng）途化妆品。北京商报记者在（zài）调查中发现，市面上的（de）化妆品从洗面奶、面霜（shuāng）到防（fáng）晒膏大多都以“美白”作卖点，就连一（yī）些去角质的（de）产品也宣称具有美白功效（xiào）。而新规显示，仅具有（yǒu）清洁（jié）、去角质等（děng）作用的产品，不得宣称具有美白增白功能。仅通过物理遮盖的（de）形（xíng）式达到皮肤（fū）美白增白效（xiào）果的，应在（zài）产（chǎn）品（pǐn）标（biāo）签上明确标明“仅具有（yǒu）物理遮（zhē）盖作用”。
对此（cǐ），权威化妆品专家李（lǐ）铭泽（zé）表示（shì），政策（cè）出来影响最大的就是打着美白字（zì）眼但不具备美白功效的产品，比如去角质类的产（chǎn）品。这些（xiē）产品通（tōng）常号称产品在去完角质（zhì）后有美白功效。但这个（gè）政策出来后，企业就不能这样（yàng）宣传（chuán），至少在说辞（cí）上会更加严谨。“因（yīn）为（wéi）去角质和美白（bái）是两个概念，新规实（shí）施后这样的（de）产品生（shēng）产企业要如何（hé）宣传、如何（hé）调整都是一个问题。这（zhè）样一来最（zuì）终对消费者选择的（de）影响度反而会（huì）更大（dà）。”他说道（dào）。
消（xiāo）费者受益新规 小企业（yè）面临生死劫
美白（bái）一直是（shì）不少消费者的追求目标，因此市场（chǎng）上（shàng）美白类的化妆品也就成（chéng）了热门商品。然而一些美白化妆品在让皮（pí）肤变（biàn）得白皙的同时，还（hái）隐藏着（zhe）安（ān）全（quán）隐患，甚至可能对使用者造成严（yán）重（chóng）的伤害。仅去年一年，就有佳丽（lì）宝（bǎo）、大长今（jīn）等多家化妆品（pǐn）品（pǐn）牌的产（chǎn）品被查（chá）出（chū）质量（liàng）问题。
南方医院（yuàn）皮（pí）肤（fū）科主治医师刘凤岩表示，一般的美白（bái）产品中都会（huì）增加铅和汞（gǒng），或者（zhě）含有果酸（suān）类（lèi）的东西，用的时间久了，皮肤（fū）上（shàng）就会留下重金（jīn）属，消（xiāo）费者用过后，若（ruò）不做防晒（shài），极容易产生色（sè）沉（chén），反而肤色（sè）更加（jiā）黑，严（yán）重的话可能（néng）导（dǎo）致毁容。加入特殊（shū）用途化妆（zhuāng）品行（háng）列后，美白化（huà）妆品会安全（quán）很多，对消费者是好（hǎo）事。
不仅如此，新（xīn）规的出台也意（yì）味着这类产品将（jiāng）面临更（gèng）为严格的审批和监管（guǎn），相关化妆品企业生（shēng）产、销售（shòu）美白类产品的门槛（kǎn）和成本都将大幅上（shàng）升。
据了（le）解（jiě），目（mù）前（qián）全国有近4000家化妆品企（qǐ）业，如（rú）果按照每（měi）个企业年均申报10个美白产品来计算，每年需要申（shēn）报将近4万个产品，而国产特殊（shū）许（xǔ）可（kě）批件（jiàn）约为1.9万件，现在新规一出，审批量翻了2倍多。这也就意味（wèi）着每个（gè）批件需时更长。
一位（wèi）不愿透露姓名的化妆品品牌负责人表示，虽然针对美白类（lèi）产品（pǐn）的新规明年才生效，但留给企业的申请时间（jiān）很紧，包括产品检（jiǎn）验、产品生产能力（lì）审核，再（zài）加上产品申报受理及技术评审，这样（yàng）算来，一个新（xīn）美白产品走完申报流程起码（mǎ）需（xū）要一年（nián）左右的时间（jiān）。
分（fèn）析人士指（zhǐ）出，对（duì）于（yú）国内的中小企业来说（shuō），美白类产品可以说是占（zhàn）比最（zuì）大的（de）一个（gè）品类，而新规的出台无疑大大提高（gāo）了中小（xiǎo）企业在这一市（shì）场的准入（rù）门槛和（hé）产（chǎn）销（xiāo）成（chéng）本。
九美子董事（shì）长曾勇坦言，虽然（rán）美白产品纳（nà）入特殊用（yòng）途（tú）化妆（zhuāng）品后可能会减少竞争对手，但从企业的（de）角度来讲还是会有（yǒu）影响（xiǎng），“毕竟（jìng）旗下产品（pǐn）多，办一个特殊许可证成本（běn）较高”。如此（cǐ）一（yī）来，一些小（xiǎo）企（qǐ）业可能难以（yǐ）接受。
涨（zhǎng）价不可避免 或现扎堆上市
业内人士（shì）表示，如（rú）果美（měi）白类的产品照此操作，会（huì）大大增加企业的产品开发周（zhōu）期、时间费用（yòng）等（děng）成本（běn），短期（qī）内企业相关新品推出的节奏会（huì）放（fàng）慢。一些企业（yè）还（hái）可能采取（qǔ）变（biàn）通措（cuò）施，将美（měi）白概念去除（chú），用其他概念打擦边（biān）球，来避（bì）开相关监管。
除（chú）了（le）时间成（chéng）本，审批成本（běn）也高得惊人（rén）。国内某品牌化妆品（pǐn）高管向北京商（shāng）报（bào）记者透露，办理一（yī）个特证最少需要2万元，这其中包括毒理学检测、生产能力（lì）审核费等费用。增加（jiā）的各项检测除了（le）会加大资源的浪费，企（qǐ）业成（chéng）本增（zēng）加最终都（dōu）会反馈到（dào）消费（fèi）者身上。
对此，李铭泽也表示赞同，对于常规途（tú）径销售的化妆品（pǐn）来说（shuō），最大的成（chéng）本不在（zài）生产的成本、原材料（liào）之类的，而是在（zài）营销和广告上。但是新规（guī）出台对（duì）于企业来（lái）说，申请的时间费用肯（kěn）定会有变化，成本势必会增加，这样把（bǎ）涨成本增加的压力转嫁给消费者也是必然的。
余（yú）雪玲直言：“企业检测投入（rù）成本的大（dà）幅增（zēng）加，未来肯定会（huì）演（yǎn）变（biàn）为终端价格提（tí）涨，以（yǐ）后的美白单品价格肯定（dìng）会涨价。”
准入门槛（kǎn）的提高也让不少企业选择（zé）在新规出（chū）台前上市产品。据了解，今年（nián）顶级护肤（fū）品（pǐn）牌赫莲娜推出（chū）全（quán）新美白系列（liè），而兰芝（zhī）的臻白系（xì）列最（zuì）近也（yě）推出了三件美（měi）白产品，此外，圣罗兰臻透亮白系列、海蓝（lán）之谜密集美白精（jīng）华（huá）面（miàn）膜等也是于近（jìn）期上市（shì）的美白类新品（pǐn）。
对（duì）于（yú）美白产品是否会在（zài）《新（xīn）规（guī）》实施前出现申报潮，资（zī）深美妆（zhuāng）品牌电商人阚（kàn）宏岩（yán）称（chēng），未来美（měi）白、祛斑产品的审（shěn）批时间（jiān）和费用将会（huì）大（dà）幅（fú）提（tí）高，现在极（jí）可能（néng）出现（xiàn）品牌集中（zhōng）申报美白产品的情况。但（dàn）是由（yóu）于（yú）对品牌（pái）的产（chǎn）品（pǐn）研（yán）发和开发能力（lì）有很大（dà）压力（lì），因此这（zhè）种情况多会出现（xiàn）在大品牌和大（dà）集团。
